为深化律所文化传播与品牌塑造策略的交流与探索，共同探讨律所文化宣传与品牌建设的有效路径，2024年9月19日下午，北京市海淀区律师协会文化宣传与品牌建设专业委员会在乾坤律师事务所成功举办了“律所文化宣传与品牌建设交流研讨会”活动。乾坤律所创始合伙人、主任琚存旭受邀参加本次活动并作主题发言，为与会者提供了宝贵的经验与启示。来自海淀区、朝阳区的20余家律所主任、合伙人、宣传工作负责人参加活动。乾坤律所权益合伙人、海淀律协文化宣传与品牌建设专业委员会主任刘结担任本次活动的主持人。

会上，琚存旭主任以《以律所特质为核心，构建卓越律所品牌》为题，深入剖析了乾坤律所在品牌建设方面的成功实践。他首先介绍了乾坤律所的发展历程与独特运营模式，详细阐述了乾坤律所品牌建设的核心策略。他强调，利益一致化、专业一致化以及青年律师成长多元化是乾坤律所品牌建设的三大支柱，也是乾坤能够在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键所在。他提到，利益一致化是铸就团队合力的根本，通过实现成员间利益的高度统一，乾坤律所形成了共同的发展愿景、管理架构及分配机制，从而集中力量，攻克难关，实现品牌整体跃升。同时，专业一致化是引领行业前沿的保证，乾坤律所紧跟市场脉搏，前瞻性地布局法律服务领域，聚焦专业领域，不断创新法律服务方式和服务产品。此外，青年律师成长多元化则是激发乾坤未来发展活力的源泉，乾坤律所通过设立“乾坤青训营”等培训项目，为青年律师提供全方位、多层次的成长平台，确保律所永葆生机与活力。

琚存旭主任的发言得到了与会者的热烈反响。其他嘉宾也分别就律所文化与品牌建设的看法、媒体宣传策略、短视频IP打造、中小型律所品牌建设路径等议题进行了精彩分享。

琚存旭主任在北京市海淀区律师协会“律所文化宣传与品牌建设交流研讨会”上的发言

尊敬的各位来宾、同仁，大家下午好：

我谨代表北京市乾坤律师事务所，预祝本次“律所文化宣传与品牌建设交流研讨会”圆满成功。接下来，我将围绕《以律所特质为核心，构建卓越律所品牌》这一主题，与大家分享乾坤律所在品牌建设方面的一些探索与实践。

首先，请允许我简单介绍一下乾坤律所，乾坤律所成立于1993年，是海淀区司法局批准设立的第一家合作制律师事务所，经过30余年的创新与积淀，现已发展为一家律师专业化分工、一体化运营、公司化管理的综合性法律服务机构。这一独特的运营模式，不仅是乾坤发展的内在逻辑，更是我们品牌建设的出发点与根本所在。

乾坤律所的品牌建设，核心在于深度挖掘并彰显律所及律师的独特魅力，以此为基础，实施差异化品牌战略。我们坚信，唯有如此，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得客户的信赖与尊重。乾坤律所，作为一家高度一体化运营的律所代表，构建了律师个人与律所整体相互成就、共同成长的良好生态。这一生态的鲜明特征，同时也是乾坤律所品牌特质的重要体现，可概括为三个方面：

一、利益一致化，铸就团队合力。在乾坤，我们追求成员间利益的高度统一，这促使我们形成了共同的发展愿景、管理架构及分配机制。如此，我们得以集中力量，攻克难关，实现律所品牌的整体跃升。我们摒弃了传统律所依赖个人或团队单打独斗的模式，转而强调律所品牌的整体塑造与宣传，让每一位律师都能以律所的品牌形象，自信地出现在公众视野，以体面、优雅、干练的专业形象开展各类服务。

二、专业一致化，引领行业前沿。专业，是乾坤律所的生命线。我们紧跟市场脉搏，前瞻性地布局类金融、企业合规、财富传承等法律服务领域，致力于实现社会效益与经济效益的有机统一。在品牌建设中，我们聚焦专业领域，精心打造专业形象，确保每一次服务都能成为行业标杆。面对新兴法律服务领域，我们凭借一体化优势，迅速响应，精准施策，为客户提供最具竞争力的服务产品。

三、青年律师成长多元化，激发未来活力。青年律师是乾坤律所的希望所在。为此，我们精心设计了“乾坤青训营”“乾坤重大疑难案件研讨会”等培训项目，旨在为青年律师提供全方位、多层次的成长平台。我们坚信，只有让青年律师快速成长，乾坤律所才能永葆生机与活力。

此外，乾坤律所的品牌魅力，还源于其深厚的文化底蕴与传承精神。历经三十余载风雨洗礼，乾坤律所始终坚守执业底线，以“可信、可用、可靠、可以”的品牌形象赢得了广泛赞誉。“可信”，是乾坤最宝贵的财富，我们坚持诚信为本，赢得了客户的长期信赖；“可靠”，是我们服务的基石，无论面对何种复杂挑战，我们都能迅速响应，精准施策；“可用”，则是客户口碑的直接体现，我们始终以客户为中心，提供超越期待的法律服务。

以上，便是我对乾坤律所品牌建设实践的一些浅见。当然，品牌建设是一个永无止境的过程，我们期待与各位同仁携手共进，不断探索、创新与实践。在此，我也衷心欢迎大家提出宝贵意见与建议，共同推动中国律师行业的繁荣发展。

谢谢大家！